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年轻人社交C位 奶茶

“秋天的第一杯奶茶”今年如期而至,从2020年第一次登上微博热搜开始,已连续3年登上热搜榜单。一般来说,微博热搜都是昙花一现,同一个热点话题很难年复一年登上热搜榜单,从第一年‘秀恩爱’,到第二年明星、网红的推波助澜,再到今年的全民狂欢,任何一种被自发传播的热点,背后都隐藏着某种群体需求和情绪。

冰雪时光“水果奶茶”,助力奶茶社交

奶茶梗的爆发也绝非一日之功,长久以来年轻人对奶茶的依赖与追捧,奠定了奶茶独特的文化价值生态位,爆发式流行的背后,是长足的心智积累。

借助于“秋一杯”的爆发,各大品牌都取得了亮眼的成绩。冰雪时光的奶茶更是因平价、好喝而深受年轻一代消费者喜爱,“桃桃水果奶茶”、“莓莓水果奶茶”更是凭借清爽不腻的口感,在立秋当日热销;一杯奶茶半杯料,小料丰富的牛魔王奶茶让消费者一口大满足,珍珠、椰果、红糖冻等多种小料,嚼着吃更过瘾。

今年济南品牌冰雪时光在立秋当日也取得了不俗的成绩。当日外卖订单累计突破51765单,对比昨日同期增长146%,提前5小时破去年峰值,当日团购营业额累计突破97000,对比去年同期增长62%。

奶茶是为何成为当代年轻人社交符号?

奶茶已经成功占据了当代年轻人的社交C位。都说奶茶是续命神器,其实它本质上续的是快乐。首先,奶茶代表“甜蜜与快乐”,几乎是人人都爱的受宠体质;奶茶的社交属性是最强的,以奶茶为媒介,大大拉进了人与人之间的距离,让感情快速升温。奶茶带来的快乐,不仅仅是奶的口感或者茶的醇香,从最根源来说,是其中糖分带来的多巴胺,也就是纯粹的甜蜜快乐。多巴胺能让人产生幸福与快乐的实质感受。
不仅如此,丰富的品牌、精致的包装、多元的口味,奶茶逐渐上位,成为年轻人眼中时尚标签。奶茶就这样凭着颜值与实力,博得年轻人欢心,成为最为通用的社交货币。

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