随着社会经济的发展、人们消费需求的升级,以及生活节奏的不断加快,茶饮产品出现了旺盛的市场需求,新式茶饮品牌正在年轻群体中蔚然成风,新式茶饮店随处可见。新式茶饮的出现,不仅满足了新时代茶叶市场消费的个性化需求,也是解决茶叶消费和培养新一代茶叶消费者的技术新路径。在新式茶饮市场规模快速增长下,近年来也面临着一系列的发展新问,对于知名新式茶饮品牌冰雪时光而言,这既是机遇也是挑战。
饮品加水果,让新式茶饮不再单调
水果+茶饮,从产品底层逻辑上来说,是“吃喝搭配”,形成一种轻餐饮模式。在新茶饮市场竞争烈度不断提升的当下,品牌要突围而出,产品的健康与美味,品牌的社交属性和文化印记都很重要,缺一不可。冰雪时光为再拓茶饮新增长,提出买奶茶送水果为落脚点,如“橙意满满”的赣南脐橙,买冰雪时光的鲜橙饮品,送出甄选出在种植时平均每日接受光照10-12小时、生长于10°以上的昼夜温差环境中的优质江西赣南鲜橙。此营销动作,向人们传递冰雪时光在保证产品质量的同时,正坚持差异化,寻求新突破,冰雪时光不单单只是对口感、用料等元素的考量,更是将健康这一重要理念深深融入产品当中,让人们看得见,放心喝。
提升新式茶饮“质”,不能单纯关注“量”
对于今天的新式茶饮市场,新式茶饮种类也在不断出现,这对于吸引消费者而言确实起到了很大作用,但是,无论如何创新种类最终还是要提升“质”,即茶的品质而不能单纯关注“量”。随着人们生活从数量型、温饱型向质量型、健康型的转变,冰雪时光作为知名新式茶饮品牌必将走向更为天然、绿色的方向,特别是将会选用更为健康的天然、绿色和安全的原材料。
新机遇,新挑战,随着经济社会的发展和人们生活需求的不断改变与提升,新式茶饮作为茶叶消费的新途径,正在也必将发生不断的创新和改变。冰雪时光作为深受年轻人喜爱的新式茶饮品牌,要做的就是尽可能跟随市场潮流,抓住机遇走出一条全新的发展之路!