新茶饮行业发展多年，已经成为众多年轻消费者日常必备的单品，也让新茶饮行业顺势走上了发展的高速路，品牌不断增多，品类逐渐丰富。作为新茶饮行业的一员，冰雪时光在这8年间同样受益匪浅，在求新、求变、求发展的战略下，冰雪时光为消费者持续提供优质产品和服务，推动产品更迭与创新，从冰淇淋到鲜果茶、从济南到全国共计门店3000家，用8年的时间塑造了一个充满活力的新茶饮品牌。

新品牌，新生长

2014年冰雪时光凭借一款冰淇淋顺势出道，当年销售1350000支。在这8年的时间里，冰雪时光不断完善产品类目，以多元的新产品不断刷新菜单，满足消费者的需求，收割热度和大批粉丝。近些年冰雪时光全力打造优秀的研发团队推动产品创新和迭代，例如根据不同季节推出限定款、开发新原料新风味等，让品牌获得新生长。

行业竞争激烈，作为年轻品牌，新生长方能获取新机遇，新生长方能获得竞争力，这样在新茶饮行业内才有存活的机会。

新形式，新手段

由于互联网发展迅速，新茶饮的宣传手段发生了巨大的变化，线上宣传力度增大，人们对于品牌自身形象有了新的认知。冰雪时光自设IP形象——啵啵熊，无论是在线下门店还是在线上推广渠道中，都能看到它的身影，用拟人化的卡通风格、亲和的形象让品牌与消费者之间迅速升温。借助个性IP势能，品牌之间能迅速形成差异化，从而刷新顾客对品牌的认知，同时扩大客群。

根据IP形象，冰雪时光推出了众多周边产品，例如马克杯、啵啵熊公仔、帆布袋等，用最大力度发挥IP营销的作用，同时赋能店内产品。IP形象和周边产品的发布，让冰雪时光在竞争激烈的新茶饮市场中获得新的增长点，从企业到门店形象都发生了翻天覆地的变化。

新发展，新机遇

新茶饮行业在商圈、办公楼之间的竞争已经持续多年，作为一个年轻的新茶饮品牌来说，想要在这种竞争环境下获得新的发展机遇不仅耗费人力物力，更耗费时间，因此冰雪时光跳出传统市场的竞争，将目标转向布局景区门店，在济南趵突泉、大明湖等景区门店顺利开业后，冰雪时光在泰山开设了新的景区门店，并与周边产业和当地旅游文化相辅相成、共同发展。

景区门店布局策略不仅让冰雪时光得到了推广和宣传，同时让品牌成功跳出了市场内卷环境，获得了新的发展机遇。

对于品牌来说能让顾客来到店里买到满意的饮品就是底气，所以冰雪时光在这8年间不断求新、求变、求发展：丰富产品类目以便满足更多消费者对不同饮品的需求；寻求新变化不断刷新消费者对品牌的认知；找到新的发展机遇让品牌获得新的活力和属性。在当下竞争激烈的新茶饮市场中，唯有不断调整战略、适应市场变化，才能让品牌活起来，并且一直活下去。